2026 年 TikTok 新规来袭！品牌直验授权，卖家格局将大洗牌

在全球社交电商蓬勃发展的浪潮中，TikTok Shop 已成为众多品牌与消费者开展交易的关键平台。然而，随着跨境电商规模的不断扩张，假冒伪劣产品也随之泛滥成灾。近期，TikTok 推出了一项名为“TikTok Real”的全新计划，旨在加大防伪力度，保护知识产权，在全球假货贸易规模高达 4670 亿美元的严峻形势下，进一步强化平台的打假能力，为品牌方、卖家和消费者打造一个更为安全的交易环境。

“TikTok Real”计划的运作模式

“TikTok Real”计划的一大核心亮点是新增了品牌验证模块。过去，品牌方在处理平台上的疑似假货时，往往要经历繁琐的举证和申诉流程，不仅周期长，而且效率低下。而新计划允许权利方直接审核卖家提交的品牌授权信息，这使得品牌能够第一时间查验卖家的资质，确认其是否获得合法授权。 同时，TikTok 优化了通知与下架（NTD）流程，大大缩短了从发现假货到移除链接的时间。此外，平台还增强了对疑似侵权商品的主动监测能力，借助先进的技术手段提前识别和拦截风险商品。目前，已有约 100 个品牌参与该计划的试点。在 2025 年上半年，TikTok 累计拒绝了超过 7000 万个涉嫌侵权的商品链接，这充分显示出平台在主动打假方面投入了巨大的努力。 未来，TikTok 还计划搭建专属的“TikTok Real”门户网站，作为知识产权事务的统一入口，并通过品牌圆桌会议等形式分享打假经验，进一步完善主动执法机制。

卖家的应对策略

面对“TikTok Real”带来的新规则，卖家需要及时调整经营策略，以降低运营风险。

自查品牌授权：卖家应首先自查自身的品牌授权情况，无论是自有品牌还是代理销售，都要确保授权文件完整、清晰，能够经得起品牌方的直接核查。对于尚未取得正规授权的商品，要尽快与品牌方取得联系，补全授权手续，避免因授权不明导致链接被下架，甚至账号受到处罚。

关注平台动态：卖家可以主动关注 TikTok 即将上线的“TikTok Real”门户网站，及时了解平台在知识产权保护方面的最新政策和操作流程。通过参与平台组织的培训或品牌圆桌活动，获取第一手的打假经验和合规指引。

加强与品牌合作：卖家还可以考虑与品牌方建立更紧密的合作关系，主动展示自身的合规意愿和销售能力，争取成为品牌在 TikTok 生态中的授权合作伙伴，从而获得更稳定的经营空间。

结语

TikTok 推出“TikTok Real”防伪计划，并非简单的功能更新，而是在社交电商规模持续扩大的背景下，对知识产权保护体系进行的一次系统性升级。通过品牌直验授权、加速下架假货链接以及强化主动监测，TikTok 正致力于为品牌方、卖家和消费者营造一个更加安全、合规的交易环境。未来，随着“TikTok Real”门户网站的全面上线和打假机制的不断完善，TikTok 有望在全球社交电商领域走出一条更为健康、可持续的发展道路。

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