张一鸣加速全球扩张，TikTok Shop或将上线波兰

TikTok Shop从未停止过全球化的步伐，电商版图越做越大，而在美国禁令威胁下，其扩张速度更是直线提升，刚刚在德、意、法和墨西哥市场落子的它，现在又筹谋着将触手伸向欧洲另一块电商风水宝地——波兰。

近日，有消息人士爆料称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地。如果此消息为真，那么波兰就将成为TikTok Shop在欧洲市场的第七个运营站点。

尽管TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应，但结合当地市场发展态势及平台近期布局动向，这一商业拓展的可能性还是蛮高的。

首先来说说波兰电商市场的发展情况。

此前欧洲在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台发布的市场数据就显示，今年1月，即使已经过了年底旺季大促，但波兰电商市场还是保持稳步增长，总销售额同比上升9.9%，订单数量同比增加5.4%，展现出较强的增长韧性。

而Statista的数据进一步预测，2025年全年，波兰电商市场收入将达到256亿美元，预计到2029年，这一数值将增长至357.6亿美元，2025年-2029年该市场电商收入的复合年增长率达到8.71%，总体来说前景广阔。

其次来看看TikTok Shop平台近来的动向。

也许是受美国“不卖就禁”法案以及特朗普关税的影响，近来TikTok正有意通过开拓新站点降低对美国单一市场的依赖，其中，欧洲市场是TikTok Shop战略扩张的重要方向。

今年3月31日，TikTok Shop就一口气开放了德国、法国、意大利三个站点，为面向欧盟市场的卖家提供更多业绩增长机遇。随后不久，该平台又更新了欧洲部分市场POP入驻标准，不仅支持具备亚马逊、eBay等第三方平台运营背景的卖家快速入驻，而且为美区卖家开通了绿色通道，大幅降低了欧洲市场的准入门槛。

由此可见，欧洲市场已被TikTok Shop视为电商业务发展的战略重心，而波兰作为欧洲主要市场之一，又具备如此巨大的发展潜力，没道理TikTok Shop不会有想法。

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