昨晚巴西与日本的精彩对决，让身处休斯顿观看现场比赛的 TS 团队成员感触颇深。他们回来后纷纷表示，在这个夏天，想要在社媒平台上推广其他商品，难度堪比登天。如今，他们所有的社媒账号几乎都被世界杯相关内容刷屏。这与四年前卡塔尔世界杯时美区的氛围截然不同，那时在美区几乎感受不到世界杯的热闹氛围。然而，自从 2023 年梅西转会到美职联踢球后，整个美区的氛围就发生了巨大变化。到了今年，主流媒体和流量，无论主动还是被动，都几乎被世界杯“包场”。

对于那些客户群体与世界杯相关有重叠的商家来说，这无疑是一个绝佳的机会。他们要么成功蹭上世界杯的流量，实现销量的爆发式增长。就拿我们所了解的几位拥有相关授权的商家来说，他们在这个时期赚得盆满钵满。更有一些商家，由于某些原因被迫从线上转至线下，却意外地开辟出一条新的销售路径。而其他试图强行抢夺流量的商家，则被这些抓住机会的商家挤压得几乎没有生存空间。即便投入大量资金进行投流，也很难获得能够转化的流量。 TikTok Shop 美区的夏季大促已经给出了答案。即便平台已经有所侧重地进行扶持，如果完全不加以干预，数据可能会更加难看。需要注意的是，官方给出的报告是针对整体和大卖商家的，并非针对小商家。随着 Q2 即将结束，Q3 即将开启，下半年对于商家来说，首要任务是确保供应链的稳定。从工厂到物流，再到海外仓，每一个环节都需要深入把控，确保各个环节的周期稳定。在 301 开始的 180 天内，不能被外界的各种言论、规则变化和流程改变打乱这些环节的正常运作。因为这些是我们开展买卖的根本，任何一个环节出现问题，整个生意都可能遭受重创。 在供应链稳定的基础上，才能在前端寻找更多的机会。目前，TikTok Shop 的夏促仍在继续，已经筛选出了一些机会和危机。TikTok 本身的流量以及溢出效应，能够保证前端流量的相对稳定。但我们也能看到，那些曾经被人们疯狂追捧的所谓机会，如今已经露出破绽，今后无需再去触碰。 不用过多思考，美区消费者在这个夏天对世界杯的消费热情，在这个周期之后会有一波延时效应。我们无法改变这种趋势的规模和速度，但我们可以思考如何在这个兴奋点之后的缓冲期找到合适的卖点，让自己能够继续在市场中找到合适的位置，持续地销售商品，实现良好的发展。

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