曾几何时，做国内市场时，大家总爱调侃所谓的“黑色星期四”。谁能想到，这熟悉的“回旋镖”竟真的扎到了自己身上。就在刚刚过去的周四，广告投放的投资回报率（ROI）惨不忍睹。和同行交流一番，大家都是一脸愁容，当天GMV MAX的数据直接被“腰斩”。

其实，我们心里都明白，部分GMV MAX的链接，要是把数据拆分得细致些，单看纯投放的部分，实际上是处于亏损状态的。只是因为其中掺杂了自然流量，所以表面上ROI还是正数。在这种情况下，为了提升销量，即便明知可能会亏损，也只能硬着头皮加大预算投入。要是运气好，链接稳定且持续有产出，那也只能暂且接受现状。可像周四这样的情况，就只能自认倒霉，吃个哑巴亏了。 所幸，达人带货这一块的出单情况还算稳定，不然这生意真就没法做下去了。距离黑五还有三周时间，只能继续咬牙坚持。 值得一提的是，平台针对黑五又公布了一系列福利活动。比如在短视频方面，“短视频挑战赛将针对各指定类目短视频累计GMV前20名的商家，提供最高4000美金的现金激励”；还有“PEAKS新商启航激励计划，新店铺可获得500刀补贴，外加根据商家累计GMV，超出部分享4%的奖励”。虽然我们心里清楚这些活动和我们关系不大，但可以预见的是，平台为了推动这波黑五购物热潮，正想方设法地鼓动更多卖家入驻、报名，不断推出福利和补贴。 对于卖家来说，不管活动的实际好处有多大，只要能蹭一蹭活动的热度，多获取一些流量，并且成本和时间消耗在可承受范围内，还是值得去尝试的。今年的市场变化实在太快，竞争态势也在不断演变。以往可能看不上眼的小好处，如今也得努力去争取了。 在这个行业里，不存在一成不变且能百分百获利的运营模式。不过，随着经验的积累，我们也学会了及时止损。特别是在投放GMV MAX时，一旦察觉到情况不对，就能果断采取措施。同时，对于一些曾经觉得会“打脸”、没面子的事情，现在也不再那么在意了。毕竟，谁也不会和生意、和银子过不去，能多赚一点是一点，能多争取一些福利是一些。 昨天我在交流群里抱怨今年黑五前的准备工作做得很憋屈，没想到引发了不少人的共鸣。在这里想说，大家的抱怨我都能理解，但有些话我也没办法完全按照大家的意愿去处理。加星与否，我得参照平台的规则来操作。而且，某些过激的用词，不用我手动屏蔽，系统自动就会处理。大家都不容易，只能一关一关地闯过去，期待在黑五能有个好收成。

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