在电商行业，“黑五网一”这场一年一度的全球性大促，向来是卖家们实现业绩飞跃的黄金契机。即便市场环境风云变幻，其魅力依旧不减。在竞争白热化的鞋履市场，来自长沙的美迈科技脱颖而出，成为这场盛宴中的大赢家。

黑五业绩：亮眼数据背后的战略智慧

美迈科技的战报令人惊叹。今年黑五网一期间，公司海外全渠道销售额逼近 2 亿人民币，实现了强劲增长。其中，亚马逊作为公司最早布局的核心渠道，当仁不让地成为大促营收的主力军，GMV 突破 1.6 亿元，同比增长 18.5%。而沃尔玛、TikTok Shop、美客多等新兴及区域性平台则贡献了最大的增速。特别是 TikTok Shop，作为在公司主力市场美国崛起的新电商势力，销售额增幅超过 100%。

美迈科技的成功并非偶然。其长沙总部成立于 2019 年，但其团队早在 2009 年就已进军鞋履市场，并面向美国消费者推出了鞋履品牌 Dream Pairs。凭借早期的品牌布局，如今 Dream Pairs 已在亚马逊时尚女鞋类目登顶 Top1。此后，美迈科技又陆续培育出男鞋品牌 Bruno Marc、专业户外机能鞋履品牌 Nortiv 8 以及独立运营的童鞋品牌 Dream Pairs Kids。在黑五网一期间，这些品牌在各自的细分领域均斩获了市场份额第一。 虽然入局早是美迈科技难以复制的成功因素，但后来者仍可借鉴其当下的成功经验。以 Dream Pairs 在 TikTok Shop 的品牌运营为例，目前该品牌在 TikTok 的粉丝量超过 27 万，是同品牌 Ins 官号的 3 倍多。这得益于品牌对 TikTok 营销的持续投入与潜能挖掘。品牌会依据设计预期或市场反馈，确定某一时期的主推品，如乐福鞋、高筒靴等，并将大量营销资源向这些主打单品倾斜，涵盖品牌自营内容输出以及大规模的达人带货。由于鞋履销售高度依赖对时尚趋势的精准把握，这种营销方式不仅提升了主打单品的销量，还借助社媒带货效应，带动了品牌在沃尔玛、自营门店等其他销售渠道的业绩增长。目前，Dream Pairs 已在美国开设了 5 家门店，部分为多品牌门店，覆盖各类鞋款，面向不同消费群体。这些门店的良好运转和持续扩张，得益于品牌影响力的不断提升。 美迈科技在动荡市场环境中实现快速增长，得益于前瞻性布局和扎实运营的双重驱动。未来，凭借持续创新的产品矩阵和对消费趋势的精准洞察，美迈科技有望不断突破业绩瓶颈，创造更加辉煌的成就。

市场需求：鞋履赛道的无限潜力

美迈科技的成功与其赛道选择密切相关。鞋履市场本身就是一个刚需且规模庞大的市场，为品牌发展提供了充足的动力。而季节更替、审美变迁等因素推动的时尚趋势，更为品牌发展带来了新的机遇。在新一代年轻人成为消费主力的当下，消费者既注重产品性价比，又关注时尚设计等附加值，这为有实力做产品、有决心做品牌的卖家提供了广阔的发展空间。

出海女鞋品牌 VIVAIA 就是一个典型案例。该品牌凭借独特的环保理念和“6 个塑料瓶做一双鞋”的工艺，成功在海外中高端市场站稳脚跟。成立当年，VIVAIA 就跻身美国跨境电商平台女鞋类销售排行榜前十。最初，VIVAIA 从线上起步，为了稳定高客单价，它对标高附加值品牌，深入研究其运营策略，并根据核心受众群体拓展产品使用场景，将附加值融入迎合市场需求的产品中。如今，VIVAIA 的产品线已从鞋类拓展到箱包及配饰，产品价格跨度从几美元到几百美元不等。 在线上业务模式成熟后，VIVAIA 开始进军线下渠道。它通过快闪店打开市场，再以直营店、加盟店扩大规模。在日本涩谷的快闪店，VIVAIA 一周销售额就达到 2400 万日元（约合人民币 108 万元）。目前，VIVAIA 的快闪店和常设门店已遍布中国香港、日本、新加坡、美国等全球市场，门店数量突破百家。

无论是美迈科技旗下的 Dream Pairs，还是 VIVAIA，它们的成功都为国货品牌出海树立了标杆。在中国制造实力强劲的今天，国产品牌要摆脱“平替”标签，走出属于自己的发展之路，还需要更多优秀的新品牌加入。

如果您也想通过TikTok爆单，或者领取一些免费资料，请联系大鱼“136 8683 5668”微信同号。TikTok出海找大鱼，结果式付费更保障！