在全球跨境电商竞争白热化的当下，TikTok Shop 正紧锣密鼓地推进其欧洲市场的扩容计划，一场电商领域的新变革即将拉开帷幕。

2026 年欧洲站点将密集上新

近日，来自字节跳动内部的可靠消息透露，TikTok Shop 已为 2026 年的欧洲市场拓展绘制了清晰蓝图。预计年中，平台将新增 4 至 5 个站点，重点覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家。届时，加上现有的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰等已开通电商业务的站点，TikTok Shop 在欧洲市场的覆盖站点将增至 11 个，基本实现对欧洲主要电商市场的全面覆盖。

2026 年伊始，TikTok 动作不断，种种迹象表明，欧洲市场极有可能成为平台下一阶段的战略核心。目前，TikTok Shop 跨境电商本地托管模式已正式上线，欧洲站点的卖家成为首批受益者，率先体验这一全新的出海模式。该模式通过平台提供的本地化运营支持，涵盖仓储、物流、售后等关键环节，有效帮助卖家降低本地化运营成本，提升订单履约效率。同时，借助 TikTok 的内容流量优势，实现商品与消费者的精准对接，为欧洲市场的进一步拓展奠定了坚实基础。

扩张之路：精准布局，步步为营

TikTok Shop 的扩张并非盲目之举，而是有着清晰的战略规划。回顾其扩张历程，每一步都紧密贴合市场需求。最初，以英国和东南亚为核心试点区域，集中验证跨境电商模式的可行性，迅速打开市场局面。随后，上线美国站、试点中东沙特市场，并推出全托管模式，为全球扩张筑牢根基。 东南亚市场的出色表现，更是为 TikTok Shop 的全球化进程注入了强大动力。例如，在 2025 年 12 月，TikTok 以 5891 万次访问量微弱超越 Shopee 的 5807 万次。随着东南亚电商市场竞争的加剧，TikTok Shop 的快速增长正在重塑区域电商格局。

聚焦欧洲：精准研判，优势尽显

在众多电商市场中，TikTok Shop 选择聚焦欧洲市场，源于对全球区域市场的精准洞察。欧洲市场在消费力、商业成熟度和市场稳定性方面具有不可替代的优势，同时增长潜力巨大。与波动频繁、政策风险较高的美国市场，以及仍处于培育期、基础设施有待完善的拉美市场相比，欧洲市场更具吸引力。 国际分析平台 ECDB 发布的《2025 年欧洲电商报告》显示，2024 年欧洲电商市场规模已达 7090 亿美元，预计到 2028 年将进一步扩大至 9010 亿美元，复合年增长率稳定在 5.8%。其中，波兰等新兴市场表现尤为突出，持续增长的消费需求成为推动欧洲电商市场增长的核心动力，也为 TikTok Shop 的新增站点布局提供了理想的赛道。 此外，TikTok 在欧洲市场已经积累了庞大的用户基础。截至 2025 年，TikTok 在欧洲的月活跃用户已突破 2 亿人，较上年的 1.75 亿人实现显著增长，约占欧洲总人口的三分之一。这一庞大且高粘性的用户群体，不仅为 TikTok Shop 带来了海量潜在消费者，还通过平台独特的内容推荐机制，实现商品与兴趣用户的精准匹配，大大提高了内容到消费的转化效率，为站点拓展后的业务增长提供了有力保障。

对于跨境卖家而言，TikTok Shop 的此次扩张无疑是一个全新的出海机遇，尤其是中小卖家可以借助平台的成熟模式快速进入欧洲市场。然而，欧洲市场严格的合规要求、独特的消费习惯和激烈的竞争格局也对卖家提出了更高的挑战。

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