自口罩事件爆发以来，人们的生活轨迹被彻底改变。在那段特殊时期，大家被迫困于狭小空间，日常消费和工作模式都发生了巨大转变。网购成为日常生活的主要方式，与此同时，社交媒体上各种关于在家搞钱、跨境电商暴富的新闻铺天盖地。无论是亚马逊（AMZ）还是TikTok，都受到了众多人的追捧与吹捧。

我仍清晰地记得，当年在义乌、深圳、杭州等地，无数人冒着风险参加线下培训、大型课程和招商活动，将大量资金投入其中。然而，大多数人最终血本无归，狼狈收场。从去年至今，TikTok 已从曾经的风口浪尖，沦为许多人眼中的“鸡肋”，就如同曾经的抖音（DY），也经历了从热门到逐渐平淡的转变。 但在现实中，依旧有一批 TikTok 卖家坚守阵地。他们并非普通之人，而是比其他人更狠、更霸蛮，甚至愿意将自己的一切都押注在这个平台上的勇者。我亲眼目睹过他们在平台早期红利期时的拼搏。为了扩大业务规模，他们不惜通过第三方渠道融资，或是抵押房产获取资金，用于投放广告、支付员工工资。他们怀揣着“这几年我被嘲笑，被讽刺，失去的一切，这一次全部拿回来”的信念，闯出了一条属于自己的路。 当然，这种做法带有一定的赌性，并不值得提倡。尤其是在近两年来，随着平台规则不断变化，部分卖家被迫组建内容团队。在这种情况下，应该保持谨慎，宁可自己先摸索，宁可团队规模小一些，发展速度慢一点，也不能莽撞行事。毕竟，要保障团队成员的收入和生活不受决策失误的影响。 尽管 TikTok 已经发展了 4 - 5 年，但美区的 TikTok 与亚马逊不同，仍处于不稳定阶段。就像一个不断更迭的战场，一批人涌入，一批人被淘汰，然后又有新的一批人进入，循环往复。那些能够留存下来的卖家，固然有底气、时间、运气和人脉等多方面的优势，但在我看来，更重要的是他们心中那股不服输的气。这股气，或许可以被看作是过度的自信，也可以说是自己相信了给自己描绘的美好蓝图。 从现实角度来看，对于卖家们而言，如果现在放弃，员工还有时间寻找新的机会，而作为老板，除非家底雄厚，否则可能就失去了翻身的机会。生意规模越大，一旦失败，损失就越惨重；积累越多，垮掉时就越难以挽回。这也就不难理解，即便外界对美区 TikTok 和跨境电商持唱衰态度，依旧有一批批的领航人咬牙坚持。 经过这几年的洗礼，跨境电商行业已经变得更加“狠”职业化。就像球员从踢野球成长为职业联赛选手，教师从代课转正为正式员工，医生从实习医生晋升为主任医师一样，行业发展逐渐走向规范。如今，很少有人再鼓吹跨境电商能让人一夜暴富，甚至不少媒体也在为这个话题降温，这其实是一种良性的发展趋势。行业越专业、越冷静，发展就越靠谱。 “天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”对于跨境电商这个行业，我从很早之前就没有盲目鼓吹过。我之所以坚持，是因为骨子里的霸蛮基因，这是一辈子都难以改变的。但对于其他人来说，当有更多选择时，的确应该对这个行业慎重再慎重。

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